随着人们生活水平的日渐提高,整个的消费行业迎来发展热潮,其中,美妆市场更是异军突起。从今年618各大电商战报来看,天猫超过110家品牌成交过亿元;京东累计下单金额达2015亿元;苏宁全渠道订单同比增长133%;拼多多订单数超11亿笔。
诚然,随着城市化的发展,国民经济能力的提升,中国女性消费美妆商品的能力不容小觑。美妆类目在本次618大战中表现不凡,而其中,形式丰富多变、传播速度快而精准的社交电商也成为一股风潮,他们纷纷秀出花式营销玩法,俘获了更多消费者的心,带来的销售数据让人惊讶。
一言以概之,美妆市场潜力巨大。在内容营销方面,跨界、年轻化等成为热词;在渠道选择方面,短视频、内容新媒体成为美妆品牌必要的营销平台。
中国化妆品市场持续增长,2018年化妆品类目消费总额已达2619亿元,仍将持续增长,可见市场的空间巨大。而在化妆品当中,唇膏所占的市场份额不容小觑,主打“唇部护理”的社交电商品牌传奇今生也应运而生,并在商业价值上释放巨大的增量空间。在“她经济”时代,传奇今生品牌用心修炼,结合品牌自身的定位和产品,借助“她力量”的发力点与女性形成一段相对稳定的关系,在她经济时代战无不胜,攻无不克。
在护肤美容行业中,国际品牌因为多年来的原因,拥有较高的内容营销热度。近年来,国产护肤美妆品牌在新媒体中活跃度虽然有所提高,但是品牌中内容营销力度仍需提高,如此品牌声量才能有所提高。
社交电商代表传奇今生算是内容营销的一名新锐成员。作为一个美妆社交电商品牌,传奇今生立足于女性需求,基于互联网技术,围绕女性受众用户开展“社交+场景”的商业模式,引爆女性的心理敏感点,打破线上线下的界限,引发女性用户的情感共鸣,让用户与品牌之间形成良好的粘性,不断提高在新媒体中的出镜率。
放眼未来,我国美妆市场持续增长空间大。伴随美妆新媒体的驱动,像传奇今生这样的本土品牌将会不断自强,迎来更大的发展良机。
