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法国巨头碰瓷中国新秀?这次你站谁

来源:易车网 时间:2021-05-27 17:40:31

近些年,随着我们法律意识的不断增强,对商标也开始越来越重视。而谈到商标,就不得不提起最近告一段落的华为与香奈儿的商标争议案。虽然结果是以华为胜出而告终,但网友们却丝毫没有欣喜。其中原因嘛,主要还是因为这俩商标一眼就能看出来根本是两码事儿,香奈儿基本是在搞事情、蹭热度,对于这种流氓行为网友自然也是只有嘲笑,而没有微笑。

图左为华为申请的计算机硬件LOGO,图右为香奈儿LOGO

当然了,作为法国奢侈品品牌的香奈儿这波做法虽然有点掉价,但至少证明了华为在海外的强大,顺便还给咱们添了点茶余饭后的笑料,说起来咱们也该谢谢它。事实上,近几年想占中国企业便宜的其实也不止香奈儿一家,譬如中国红牛和泰国天丝的争议,以及长虹、大宝、红星等商标在国外被抢注,均引起了大家的广泛关注。

由于过去很多企业的商标意识比较薄弱,所以导致中国品牌在海外经常处于不利局面。当然了,中国品牌也不是吃素的,在屡屡受挫以后,不少企业也在商标上对国外企业进行了大快人心的反击。如在最近,一家名为爱驰的车企就在法国为华为报了仇,整个事件到底是怎样?咱们一起去瞧瞧。

事情要追溯到今年1月。彼时,雷诺推出了Dacia Bigster概念车,它采用的LOGO为扁平化的“X”造型,和爱驰的品牌LOGO高度相似。网友看到后,也是火速安特了爱驰。在雷诺于4月19日正式在欧盟进行商标公告后,爱驰没过多久就向欧盟相关部门提交了异议申请,现在案件正在受理当中。这么看来,雷诺和香奈儿还真不愧是老乡,蹭起流量来也是一个路数,都爱往中国品牌上贴。

图左为爱驰品牌LOGO,图右为雷诺概念车LOGO

爱驰U5

雷诺Dacia Bigster

那么小小一枚商标到底有什么吸引力?以至于这些巨头放下脸面,对中国品牌进行围追堵截呢?其实,商标不仅代表了品牌识别符号,更是企业实力的象征,能够赋予产品附加值。譬如在汽车市场,咱们看到四个圈、三叉星就会感觉到豪华气息扑面而来,看到W字样就会认为产品非常靠谱。

有实力的中国品牌走出国门,自然会引起别的国家品牌的紧张,所以才会在十分重要的商标上大做文章。比如华为,它连续多年拿到了国产手机出口量排在第一的宝座,全球手机销量也排在了第三。尤其在法国市场,华为18年的营收就达到了10亿欧元,近几年更是飞速提升,跳出来扮演小丑的香奈儿搞不好只是法国通信公司推出的一颗棋子。

至于给华为出气、把雷诺按在地上摩擦的爱驰汽车,虽然其在海外出口业务上仅用了一年时间,但却在欧盟混的风生水起,产品卖到了德国、荷兰、比利时、法国、丹麦、以色列等欧盟国家。其中法国更是其主场,去年光科西嘉岛就出口了500多辆,成为民众度假新宠。在今年,爱驰出口量还持续上升,今年第一季度就超过了去年总和,预计在今年4、5月也能实现1000多辆,颇有华为当年刚出海的势头,让国外汽车品牌慌得不行。

所以说,大大小小的商标争议事件,背后折射的还是咱们中国品牌的崛起。不管香奈儿还是雷诺,有能耐就拿出真本事和华为、爱驰们来场硬碰硬。不然嘛,就老老实实做我们的加盟商,别搞那些歪念头,这样的话也许中国品牌还能勉强地接受。


 

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