点燃秋冬消费热情！抖音超好逛花式营销拓展“商圈+X”多元交易场

你有多久没有逛街了？在周五下班的路上，落日还在车窗上摇晃。晚风微凉，与好友相约老地方。华灯初上，橱窗明亮。人潮南来北往，或是在抖音团购开逛，随心徜徉。唤醒沉睡味蕾，切换慵懒周末。

从金秋到隆冬，越来越多的市民游客跟着抖音生活服务“超好逛”，共赴一场城市游玩狂欢。两个月超chill的逛街之旅，给忙碌的疲惫身心“放个假”。这就是抖音生活服务推出的区域商圈IP营销活动——「抖音超好逛」，在线上线下打造出独具特色的超好逛“微度假”模式。活动花式联动政府、明星、IP等种草抖音超好逛的生活方式，掀起“跟着抖音超好逛”的用户消费新潮流。

随着活动圆满落幕，超好逛交出了一份亮眼的成绩单。3千多万用户参与活动，交易总额达到了60亿+，显示出强劲的消费增长势头。活动期间，超好逛的曝光量高达10亿，共计10个热点成功登上榜单，其中5个进入全国热榜，热点在榜的播放量超2亿。这些亮眼的数据不仅证明了超好逛街区的高人气和影响力，也展示了其在抖音平台上的强大吸引力和传播力。

打造周五直播间，打开潮范儿逛街方式

公园20分钟让心灵短暂休憩，周五下班逛街也是愉悦的正解。不需要日行两万步就能逛遍宝藏小店，抖音生活服务“超好逛”周五直播间集结优质商家和心水好物，拉满逛街购物热闹氛围，助力消费热情持续升温！

以商圈为轴，众多好吃好玩又好逛的商家驻扎在抖音“超好逛”街头，近三千场商家周五集中开播交易破万，超六十场百万交易直播间，吸引一大波年轻人进直播间“逛一逛”。

活动期间，多位明星艺人纷纷跟着抖音“超好逛”，以直播、短视频等形式推荐自己心目中的好店。The boots泥靴抖音直播间连线颜如晶，以明星连线直播的形式升级内容，实现品销双丰收。钟丽缇携手Oeat开启直播专场，和粉丝一起在Oeat偶遇冬日浪漫，活动期间品牌超预期达成近2千万直播交易。

周五下班就去超好逛直播间，吃明星同款套餐，和大牌福利撞个满怀，这才是潮范儿逛街的正确打开方式！周五直播抢购买到手软，周末就能躺平享受，众多商家也在这波消费热潮中收获满满，交易持续攀升。

拿捏重点品类，助燃零售消费大爆发

全品类直播带来“众乐乐”狂欢，重点零售品类也在抖音“超好逛”迎来品效大爆发。紧抓双十一、双十二以及年末囤年货三大消费节点，抖音生活服务攻坚重点零售品类，稳稳拿捏了消费者生活刚需。

围绕食品、服饰等品类，抖音“超好逛”推出全年最大折扣的商品“货架”。这里不仅种类丰富多元，汇聚重点零售商家，覆盖“吃、穿、用”，还聚合了活动主会场领消费券、好品返场等省钱玩法，方便用户随时随地、省心省力一键囤货。

去零食种类超全的老婆大人寻宝，在必逛商场久光百货、佳惠超市找心头好，来美特斯邦威、巴拉巴拉、衣博汇衣美商城、滔搏开启潮流穿搭……无论是爱好美食还是追求时尚，总有一款适合你！气温噌噌降，消费咔咔涨，活动期间，零售品类支付超30亿，重点零售品牌交易破10亿，增长领跑大盘。其中，老婆大人、美特斯邦威、久光百货3家支付GMV破亿，22家品牌支付破千万，宜品来、衣博汇、武汉皮革城在活动期间也表现出色，交易超10倍增长。

囤到即是赚到，抖音生活服务还将囤货氛围与品牌特色巧妙融合，提升零售商家市场曝光度的同时，让采买主力军入手了不少好物。随着冷空气打包发货，服饰鞋帽开始加入购物清单，活动期间，上海美特斯邦威以高性价比的全场通用代金券激发用户购买欲，在双十一双十二节点进行品牌大场直播，单场突破700万+；雅鹿通过职人专业讲解，助力服饰秋冬换季单品爆卖1000万。除了备齐暖冬装备，消费者也热衷于囤日用品，上海久光百货抓住双十一营销节点，借力头部达人实现大场达播超500万；湖南佳惠超市提前做应季单品车厘子预售，单品交易爆卖近500万，活动期间内支付4000万+。暖身又暖心，来抖音“超好逛”，也就成了越来越多人囤好货、迎新春的新选择。

“政星”联动圈粉，“抖”来逛街体验明星同款

不管身在何方，逛街买买买总能让人满载而归、心生欢喜，而每座城市都有独家逛街攻略。抖音“超好逛”街区星光熠熠，为不同地域的商家经营再添“一把火”。

上海、武汉、西安、郑州、南昌、长沙6城政务携手钟丽缇、许君聪、苗圃、海陆等明星20+内容种草共创，联合30+商户上线抖音独家好品，许君聪一带多专场，笑料满满撬动长沙优质团购，蔡程昱探寻“湘”间美食，曹云金打卡辣都南昌……明星同款宠粉套餐，粉丝专属优惠券、明星宠粉签名照统统安排，“跟着抖音超好逛”逐渐深入用户心智。

在推动家长出圈的路上，明星和地方文旅双向奔赴。苗圃、海陆、胡冰卿等多位明星也加入抖音“超好逛”，化身“城市推荐官”为家乡代言，和文旅一起推荐城市地标商圈，邀请大家来自己的家乡“逛一逛”，点燃用户打卡热情。

IP联名焕新商圈，潮流打卡燃动商圈好生意

市井繁华，烟火人间，走进一条街，读懂一座城。一条百逛不厌的街总是多元共生的，“政星”组团喊你逛街之外，IP联名也让商圈焕然一新。抖音“超好逛”深度链接奥特曼、假面骑士、超级战队三大IP，联名定制贴纸、冰箱贴、购物袋等文创衍生品，引发粉丝站外自来水打卡。随着三大特摄入驻抖音，热点#假面骑士入驻抖音 、#超级战队入驻抖音 纷纷登上抖音全国热榜Top持续吸引粉丝关注。抖音超好逛作为「超好逛超闪光盟友」携手上海市血液中心助力无偿献血公益，为上海儿童医院带来冬日温暖 。抖音生活服务还将与奥特曼IP继续合作，1月18日奥特曼俱乐部在上海首店的开业，令人倍感期待。

除了线上联动IP，线下同样热闹欢腾。上海、杭州、西安、武汉四城商圈bigday快闪活动强势吸睛，引爆商圈热度，让逛街充满passion！其中，奥特曼空降西安大雁塔和上海静安寺，#奥特曼空降静安寺、#在大雁塔看到了奥特曼等4个热点登上全国榜带动商圈活动出圈，活动所在的久光百货交易破亿，IP事件营销曝光超2亿。

作为静安区年度重大活动，抖音超好逛“静安寺&静安公园线下快闪”活动被纳入「潮在静安」共同宣传，并联动上海九大商圈打造「商圈逛GAI指南」，多位头部达人通过“直播+短视频”的方式进行内容种草，活动引发用户广泛搜索，热点#奥特曼空降静安寺登上全国榜Top11，上海榜Top1的高位，助力燃动商圈好生意。

好看好拍，更要好吃好玩！抖音超好逛牵手诗意长安，在大雁塔商圈落地线下Bigday活动，西影厂园区拉满古风逛街氛围。本地知名品牌种青山茶肆等品牌为过线下打卡用户提供优质饮品和美味小吃，一大波年轻人参与线下打卡活动，和游乐搭子畅享冬日小憩的温暖时光。

多城花式“开逛”，以点带面擦亮城市名片

从线上到线下、从明星到IP，抖音“超好逛”带动八大商圈流量爆发，城市交易热度持续上升。

随心随地大小逛，购物的快乐密码找到了！“跟着抖音超好逛”带动八大核心商圈用户主动搜索百万次，上海静安寺商圈、杭州西湖湖滨商圈、西安大雁塔商圈、武汉江汉路商圈等各具特色的线下场景，更是为用户提供了丰富的消费选择和体验。

以“逛gai”为发力点，抖音生活服务打造“来浙逛gai”消费新场景。四位超人气「一日店长」进驻杭州远洋乐堤港、湖滨88、ICON年轻派中心三大潮流商圈，以“线下新奇体验+线上福利轰炸”吸引来往行人驻足打卡，引爆线上和线下热度。

在抖音生活服务城市伙伴合作日大会·武汉站，线下“超好逛”DP打卡活动为商家带来了品牌升级的契机，众多品牌负责人在线下见面，抖音“超好逛”与大家一起分享创新营销模式和种草路径，进一步强化b端心智，为广大商家探寻长效经营增长带来新可能。

以点带面全方位扩散影响力，抖音“超好逛”集结优质资源进行全域传播，全面提升用户“好逛心智”。10+热点带动100多万次用户主动搜索，#这里超好逛、#周五超好逛 双话题营销超9亿，累计拉动近5万用户投稿。

这场超好逛狂欢不仅吸引广大用户参与，还在跨界合作中“出圈”。活动与上海宠物时装周联动，成功唤醒沉睡的城市奥莱；携手扶摇直上音乐节邀请刘畊宏、杨宗纬等6位明星站台，带动音乐节交易增长超千万。

此外，抖音“超好逛”在大街小巷拉满购物氛围，上海、杭州、武汉、郑州等7城15+商圈大屏上刊，全面“霸屏”释放活动声量 ，14+零售头客主题物料入店，通过创意陈列和互动体验吸引消费者，提升购物兴趣；结合促销活动，有效促进线下交易增长，为商家带来业绩提升。

以商圈为圆心，以创意营销为半径，抖音“超好逛”聚合站内内容+站外商圈场景，通过打造周五直播间、攻坚重点零售品类、燃动多城商圈等联动方式，构建出「生活+内容+交易」的超好逛游玩场，以“商圈+X”的丰富度与可能性，不断扩大消费场景边界，实现不同城市多元商圈的融合共生，也由此以点带面擦亮城市名片，推动多城内容交易爆发，为城市文旅发展注入新活力。

汇聚好店好物，多城联动“购购购”！抖音“超好逛”形成吃喝玩乐街区脉络，以花式营销打通人与城市、人与人之间的情感连接，掀起逛街新潮流。活动虽已落幕，“跟着抖音超好逛”之约未完待续，抖音生活服务期待下一次与大家一起走进这条“超好逛”街区，与美好不期而遇！（记者：刘波）