疫情突围 柳暗花明 上海家化全力冲刺下半场

近期，上海家化披露了2022年半年度报告，同步公告了调整公司2022年度财务预算、2020年限制性股票激励计划部分业绩考核指标，及推出2022年限制性股票激励计划等相关内容。公告显示，2022年上半年，公司实现营业收入37.15亿元；扣非净利润2.01亿元；剔除汇率影响，公司海外业务实现近两位数的增长。

公司受累于疫情影响上半年营收和净利均有所下滑，但其基本面仍保持平稳，渠道进阶效果显著，经营质量也在逐步提升，在疫情重压下显现出顽强的生命力与强大的抗风险能力。结合目前客观环境，上海家化也合理调整了全年考核目标，调整后的目标依然具有挑战性，有利于调动公司核心员工的积极性，实现公司长期可持续发展。

举措落地企业经营迎来触底反弹

2022上半年，上海疫情致使包括家化在内的上海企业遭遇了大面积停工、上下游停摆、物流受限、终端闭店等多重冲击。但随着疫情好转后一系列稳经济、促增长的举措落地，也将迎来经营的触底反弹。

据悉，上海家化自去年年底起就开始主动调整渠道策略和结构，以抵御超头缺失带来的不利影响。疫情期间，自播发挥了巨大作用，自播销售比例持续增长，尤其像玉泽、佰草集的自播销售占比较以往有巨大提升。

个护家清品类中，六神品牌量价齐升，在疫情影响下仍然实现增长，在618期间克服货品供应不足等困难，电商GMV依然同比增长23%，其中天猫旗舰店同比增长56%，除在花露水品类市场占有率保持绝对优势外，还在沐浴露品类成功跻身天猫沐浴露品类TOP5品牌，带动品类在上半年保持了正增长。7月初，六神品牌联合线上主力平台、线下重点商超连锁卖场及新零售平台，和消费者共创“六神清凉节”，在天猫大牌日中GMV同比增长154%，列身体护理类目第一名。

多项举措并进，不仅保障了上海家化的经营发展，也为即下半年冲刺提供了充沛的前进动力。随着疫情的进一步有效控制，上海家化将时刻准备着吹响企业复苏的号角。

冲刺在望力争增长加速多方共赢

下半年，品牌端和渠道端将共同发力力争实现恢复性增长。在品牌端，上海家化将持续通过产品创新和营销创新打造品牌竞争力，六神将推出净透祛痘沐浴露、佰草集将推出双石斛高保湿修护系列、启初将推出婴儿多维舒缓常护霜+特护霜、高夫将推出高端蓝色线控油磨皮双舱乳及大众红色线净澈保湿洁面乳。

在渠道端，公司线上渠道将继续降低对单一模式的依赖，通过流程化、简单化、自动化来提升效率，通过营销创新、精细运营、私域打通来提升效能；线下渠道将继续加大新零售推动力度，加强社区团购头部平台合作力度，加大下沉城市开架零售终端的拓品拓店力度。

根据上海家化目前经营的情况，结合居民消费增速、日化行业发展状况、市场竞争格局等因素对公司的影响，基于对2022年基本宏观经济形势的分析判断，上海家化管理层调整了业绩目标：力争2022年下半年营业收入相比2021年下半年实现两位数增长，2022年实现营业收入75亿元人民币。

上海家化表示，下半年将在利润端做出更大的努力，力争利润增速快于收入增速。据悉，为了达成这一目标，上海家化内部将持续推进年初制定的爆品创新2.0、电商精细化运营、价格管理、全国仓网规划、人才发展等十大项目。

业内相关人士亦表示，均对上海家化的中长期发展充满信心，尤其是此次对股权激励考核目标进行了调整，有望充分调动公司核心人员的积极性。

迎难而上，共克时艰。作为拥有123年历史的美妆日化龙头企业，我们有理由相信，手握众多底牌的上海家化仍然可以通过一系列科学的方式举措，提升利润水平增长，实现长远发展。

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