您的位置:新闻频道 > 要闻 > 正文

0感衬衫热销助力战略破局,红豆股份“舒适标签”成行业新趋势

来源:财讯网 时间:2022-08-26 15:41:23

荣膺红豆史上销售增速最快单品,上市仅5个月累计销量突破20万件,红豆股份高端化转型之作——0感舒适衬衫,在业内掀起舒适风潮!致力于打造更多舒适产品,红豆股份正加速品牌高端化升级,沿着“经典舒适”这条道路快步而行。

以舒适为突破口,半年度营收逆行而上!2022年上半年,服装行业整体承压较重,受国内局部疫情反复、零售表现偏弱、纺织服装成本上升等因素叠加影响。而红豆股份,凭借成熟的中高端男装品牌运营能力及较为均衡的全渠道分布,呈现了较强的发展韧性,其以“经典舒适男装”战略升级为契机,以差异化战略打法给主业营收带来积极影响,上半年营收增长9.01%,逆行而上!

紧扣关键词“舒适”,红豆股份与前ARMANI男装设计副裁联手推出的奢品级衬衫——红豆0感舒适衬衫,可以说是其“65年专注舒适”的成果展示。其创新性运用瑞士HeiQ智能控温科技、中奥两国功能纤维混纺等提升舒适体验,并荣获中、法、美、意四国设计大奖——中国芭莎男士年度男士衬衫奖、法国双面神国际创新设计大奖、美国MUSE奖及意大利A奖。

而且以“红豆0感舒适衬衫”为舒适引爆点,红豆股份还持续升级商品体系。2022年秋冬“无界”主题系列产品,紧紧围绕舒适进行系列化、高端化提升,推出高端、都市时尚、商务经典等新品系列,提高创新、高端系列SKC下单及自研产品占比。

引领“新舒适”,被中服协授予“舒适男装赛道开创者”。红豆0感舒适衬衫的出现,也让“舒适”升级为红豆股份对舒适男装时代的开创乃至引领。

快速突破20万件销量的背后,是红豆股份因品牌调性拉高而实现了对高势能客群的锁定。据了解,红豆股份上半年以无锡为样板市场,集中资源引爆,带动无锡样板城市销售增长。

尤其传播方面,红豆股份借助明星代言、名人推荐、街拍种草等形式打造明星达人传播矩阵,实现全网声量超16亿。一方面,公司通过全方位广告铺设形式,全媒体覆盖城市的核心商圈、交通枢纽等人流核心区域,以高浓度渗透进行传播引爆,有效触达区域内中高端消费客群,初建“经典舒适男装”认知。另一方面,创新营销形式放大传播声量。公司创新产品发布形式,全场景应用AR技术展现科技、舒适特性。

透过0感舒适衬衫,透过无锡样本市场,作为中国服装行业首个聚焦舒适赛道的品牌,我们更多的看见了红豆股份领跑者的新姿态,以舒适来引爆行业变革。为此,今年8月,红豆股份被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号。且在我国首份舒适男装行业创新发展趋势报告中,红豆股份被点评为“舒适赛道的先行者,在新舒适、新内涵、新规范、新体验四个方面都做了较好的示范。”

当下,随着国内疫情防控形势向好以及稳增长、促消费等政策发力显效,产业链供应链明显修复,消费市场正逐步回暖。与新消费趋势同频发展的红豆股份,凭借领先的战略目光、深刻的消费者洞察,在市场稳定恢复后将更快实现修复和增长,在每一次新趋势浪潮上“踏浪而歌”。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

关键词:

精彩推送

公司

8月13日,秦皇岛市召开全市落实一揽子稳经济政策、兑现创新发展政策奖励和重点企业座谈会,进一步帮助企业了解政策、读懂政策、用好政策,

详细>>

今年以来,保定市地方金融监督管理局(以下简称市金融局)协调金融机构和实体企业对接,深化升级百行联千企活动,进一步拓展帮扶面,提高帮扶

详细>>

7月26日,广东省教育考试院公布广东省2022年本科征集志愿投档情况,包括历史类、物理类、美术类、体育类、舞蹈类、广播电视编导类。其中,

详细>>

7月26日,广州市公安局召开新闻发布会通报2022年全链条打击侵犯公民个人信息等突出网络违法犯罪的相关情况。今年上半年,广州警方共侦破网

详细>>

盛夏时节,稻谷飘香。7月25日,位于清远市清城区东城街道江埗村的粤北首个花稻花无人农场早稻开机收割。100亩金灿灿的稻田在新型收割机和运

详细>>

近日,省自然资源厅印发《广东省地质灾害防治十四五规划》(简称《规划》)。《规划》期限为2021年至2025年。《规划》提出,十四五期间,广东

详细>>