华帝携手葡萄牙队再战世界杯，诠释体育营销新范式

11月7日，华帝正式宣布成为葡萄牙国家足球队的赞助商，其表示将全力支持葡萄牙队夺冠。这一次，华帝选择与葡萄牙队携手征战世界杯，将通过这场全球瞩目的体育赛事，展示作为中国品牌的形象与实力及传播出华帝的品牌态度。

作为全球顶级赛事之一，今年的卡塔尔世界杯已成为2022年年末最受关注的体育事件。随着卡塔尔世界杯即将拉开大幕，一场盛大的营销“战役”正悄然开启，各个品牌和赞助商已纷纷摩拳擦掌。11月4日，华帝官方微博发布话题为#全民猜华帝冲冠球队#的抽奖活动，并设置10万元奖金，一下子引发了广大网友转发、评论。

华帝签约葡萄牙国家足球队，可以说并不意外。葡萄牙队一直是世界大赛有力的竞争者，葡萄牙队劲将C罗曾带领球队打入了5次世界杯，更有5次冲击世界杯冠军的经历。在本届世界杯中，葡萄牙队由C罗等老将带领一批天才新星出征，由此可见葡萄牙为夺得此次世界杯冠军的用心。

近年来葡萄牙球队成绩出色，如在2016年夺得欧洲杯冠军之后，再次夺得了欧洲联赛的冠军。通过认真对待每一场比赛，以及在一次次比赛中始终保持进取拼搏，葡萄牙队正在不断地创造属于自己国家的辉煌成绩。

今年是华帝30周年，为应对已发生变化的市场和消费群体，作为厨电行业头部品牌，华帝始终保持积极进取的精神，以技术实力为支撑，启动“科学品牌”战略转型升级，以“认真生活”品牌主张去开启下一个辉煌时代。

葡萄牙队专业、认真、追求辉煌卓越的精神，正与华帝“认真生活”品牌主张及“科学品牌”道路的发展理念不谋而合。华帝与葡萄牙球队都展现出了认真成就辉煌的品质，两者精神内核相互契合，而这也正是华帝选择携手葡萄牙队的原因之一。

华帝与葡萄牙队同为各自行业的“领军人物”，都有着专业认真态度与追求卓越的精神，并在各自领域不断突破、进取，认真拼搏，成就辉煌高光时刻。因此华帝将与葡萄牙国家队之间合作的精神内涵定义为“场场认真，致敬辉煌”，通过与葡萄牙队的携手，其希望传递出“认真生活”的价值，以及勇于创新、敢于拼搏、追求卓越的精神。

华帝与体育赛事的渊源已久，自2008年华帝成为北京奥运会火炬制造商开始，华帝的品牌文化中就一直承载着深厚的体育基因。从北京奥运会到全运会、亚运会、青奥会等国内外大型体育赛事，华帝在体育领域积极深入布局，不但实现了品牌增值，更潜移默化地在消费者心中树立了年轻、有活力、国际化的鲜明的品牌形象。

竞技赛场上，运动员们展现出了专业、认真、拼搏、进取的体育精神，与华帝不断进取拼搏的向上观念相吻合，华帝一直以来坚持体育营销的原因也在于此。

在中国品牌全球化加速发展的趋势下，世界级体育赛事已经成为中国品牌走向海外市场的途径之一，体育营销更成为品牌对体育精神的探索以及品牌价值观的输出。在2018 年，华帝携手法国队夺冠已成为世界杯营销的经典案例，成功让华帝获得良好的广告效益和经济效益。而在本次世界杯营销中，华帝同样有望携手葡萄牙队再创佳绩。

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