蒙牛2022业绩|强品牌重创新数智化 蒙牛持续高质量增长

3月29日,蒙牛乳业(2319.HK)公布截至2022年12月31日的年度业绩公告。公告显示,2022年,蒙牛实现全年收入925.9亿元,同比增长5.1%,经营利润为54.2亿元,同比增长11.6%。其中,常温纯牛奶、高端品牌取得强劲增长,鲜奶、冰淇淋全面跑赢行业,低温、奶酪稳居赛道冠军持续领跑。

2022年,蒙牛积极应对外部环境挑战,坚定执行高质量增长战略,在品牌、创新和数智化“三大引擎”的强劲驱动下,实现核心业绩稳步提升、全球排名再创新高,以可持续的高质量增长向“再创一个新蒙牛”战略目标稳步迈进。

品牌驱动 打造消费者挚爱产品

品牌,蒙牛实现高质量增长的护城河。

2022是体育大年,冬奥会、亚洲杯、世界杯万众瞩目、精彩纷呈,蒙牛聚焦重大体育赛事开展全方位品牌活动,让“天生要强”的品牌主张与体育精神有机融合、深入人心。通过致敬女足夺冠,携手谷爱凌燃动北京冰雪赛场,“你永远可以相信蒙牛代言人”等话题频上热搜;大力支持首届中国青少年足球联赛,助力青少年健康成长;蒙牛与代言人梅西、姆巴佩组成的“M³”闪耀卡塔尔世界杯,品牌力大幅提升之际,通过各类电商平台推动用户增长,实现品效合一。同时,蒙牛不断推进品牌年轻化,发布全球雇主品牌EVP“来!一起牛”,推出中国乳业首位虚拟数字员工“奶思”,进一步加强与Z世代消费者沟通。

多年来,蒙牛母子品牌协同发力、相互赋能,全面打造了六大品类、400多款产品的品牌矩阵。其中,特仑苏在2022年高端市场份额创历史新高,与第二梯队差距显著拉大,夯实全球乳业第一大单品地位;高端鲜奶新标杆——每日鲜语实现品牌知名度、品牌健康度遥遥领先;优益C、“健字号”冠益乳紧抓市场风口,引领国人健康消费时尚;冰淇淋不仅培育随变、绿色心情等品牌“常青树”,还打造跨界爆品“茅台冰淇淋”;瑞哺恩“恩至”和“菁至”率先通过奶粉新国标注册;妙可蓝多稳中有进,全面夯实奶酪第一品牌地位。

2022年,蒙牛MSCI ESG评级跃升至“A”,斩获中国食品行业最高评级,并在国资委ESG先锋50指数覆盖的426家央企上市公司中排名第一。去年,蒙牛率先制定领先行业的GREEN可持续发展战略、2050年全产业链碳中和的气候战略,充分发挥行业龙头的ESG领导力,在联合国全球契约组织(UNGC)、消费品论坛(CGF)、世界经济论坛(WEF)等平台上与全球伙伴积极协作,为气候变化应对、生物多样性保护、生态环境保护、乡村振兴、共同富裕等国内外重大ESG议题贡献力量,持续打造中国乳业绿色可持续第一品牌。

据凯度相关数据,2022年蒙牛品牌价值同比增长15%,增速位居中国乳业第一,并成为中国消费者十大首选品牌之一。在荷兰合作银行公布“2022年全球乳业20强”榜单中,蒙牛连升两名、位列第七,创下其全球乳业排名的历史新高。

创新升级 引领高质量奶业振兴

创新,蒙牛实现高质量增长的源动力。

作为行业龙头,蒙牛坚持自主创新,着力在“种好草、养好牛、产好奶”上开展技术攻关,破解行业“卡脖子”难题,保障国人“奶瓶子”安全。

在种好草上,为了破解优质饲草长期被国外垄断的困境,蒙牛携手中国农业科学院草原研究所,对中苜4号苜蓿、甘农3号紫花苜蓿等六个品种开展技术攻关,致力于研发富含高蛋白的优质牧草。在养好牛上,蒙牛持续加强奶牛优良品种培育的自主创新,推进优质胚胎移植技术研发,全面推动牧场增牛补栏。得益于上游创新不断突破,2022年蒙牛在全国范围持续推进“百万头奶牛、百万亩草场、百万吨牛奶”奶源布局和“种养加”产业园建设,共带动600多万亩、1200多万吨优质饲草种植,带动170多万头奶牛养殖。在“产好奶”上,2022年10月,蒙牛携手中国航天发布两个航天菌株,开启食品行业与航天创新融合新阶段。同时,蒙牛持续开展的“欧盟对标项目”再获新突破,旗下巴氏杀菌乳、灭菌乳、婴配、奶酪等九大类产品均达到欧盟标准,持续打造“世界品质”标杆。

此外,蒙牛持续加大乳品及营养健康领域的研发投入,通过“资本+科研”双轮驱动,推动科研成果产业化落地,积极探索特殊食品等第二、三增长曲线,全面打造全球乳业创新高地。

蒙牛引领行业的创新也得到权威认可和肯定。蒙牛旗下 60 个工厂开展了ISO9001、HACCP、BRC等七大体系认证,认证通过率达100%。去年,蒙牛还获得了行业的“技术发明一等奖”、“技术进步特等奖”等五项大奖。

数智赋能 推动全产业提质增效

数智化,蒙牛实现高质量增长的加速器。

2022年是蒙牛实现数智化转型的关键之年,蒙牛紧紧围绕消费者、渠道、供应链、管理“四个在线”推动数智化战略,打通从牧场到餐桌的全链条数字化体系,为高质量发展注入数字新动力。

在消费者端,蒙牛建立了以消费者为中心的数字化运营体系,推出“营养生活家”“每日鲜语”等23款前端应用,“一物一码”技术为消费者追踪溯源提供可靠保障,带动全年消费者互动超20亿次;在渠道数字化方面,蒙牛持续完善从订单管理到履约送达的闭环数智化能力提升,全面助力渠道RTM转型升级;在供应链侧,蒙牛加快推动旗下五大事业部数字化工厂升级,尤其是常温宁夏工厂正在打造的“灯塔工厂”,为行业树立了智能制造新标杆;蒙牛以数字化技术赋能精细化管理,进一步提升人力、法务、财务及内部管理效率,全年自研内化系统共获得5项发明专利。

在全面加强自身数智化转型的同时,蒙牛还积极推动产业生态的数智化建设,成功举办了第二届“牛客松”创新技术大赛,吸引近150家企业参赛,链接线上线下多个场景,全面打造行业数字化创新生态。凭借全产业链“智慧质量”数字化管理的探索和实践,蒙牛荣获了中国质量协会颁发的“2022年全国质量标杆”称号,为乳业唯一获此殊荣的企业。

蒙牛总裁卢敏放表示:“我们将永远看多中国经济,坚定立足中国市场推进‘再创一个新蒙牛’战略。”未来,蒙牛将持续以品牌、创新和数智化为主要驱动力,发挥乳业国家队的重要作用,以全产业链高质量发展,保障“再创一个新蒙牛”目标早日实现,全面建设具有全球竞争力的世界一流乳企,为实现奶业振兴和中国式现代化作出新的更大的贡献。

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