当美妆卷进旅博会，膜法世家把“地域风土”变成产品力

国货美妆的下一个竞争高地，在哪里？

在2026广州旅博会现场，膜法世家给出了一份答案：从“中国原料地图”里找。

9月11日至13日，由广东省文化和旅游发展与保障中心主办的2026广东旅博会在广州广交会展馆A区举办，这场以“远方”为主线的盛会，汇聚近50个国家和地区、1200余家机构参展，闭幕时专业观众及市民到访超16万人次。

在众多文旅展区中，国内面膜领军品牌膜法世家铺展开一张「中国原料地图」，以新疆紫草、湖南衡山山茶油、贵州安顺鱼腥草、西藏藏灵菇，四大地域特色原料，分别对应清洁、滋养、舒缓、抗皱四大护肤研发方向。

这张地图的价值，不止是美妆与文旅的一次跨界联动，更呈现了国货美妆深耕本土原料的一种成熟路径。当地域植物、菌种发酵、联合研发与规模制造逐步形成完整闭环，本土成分才能真正从文化概念，转化为支撑品牌长期发展的核心产品力。

从“文旅远方”到原料资产

地域植物成为真实研发坐标

旅博会的内核，是风土、产地与沉浸式体验；而护肤研发，同样绕不开地域气候、植被特征、微生物环境带来的肌肤差异。新疆干燥强紫外线、岭南气候湿热易出油、云贵高原湿润但肌肤敏感高发、高海拔地区低温日照猛烈，不同水土养育不同肤质，也催生截然不同的护肤诉求。

此次膜法世家将四大产区原料浓缩在一张展台地图上，本质是借用文旅的空间视角，重新定义本土护肤的研发逻辑。

1、新疆紫草，作为清洁泥膜的植萃来源，适配户外环境下的肌肤油污，实现温和净肤；

2、衡山山茶油，落地自建有机种植与研发联合基地，提取天然脂质，修护滋养皮肤屏障；

3、贵州鱼腥草，携手贵州医科大学打磨发酵原液，专门应对出行日晒、环境更迭带来的肌肤泛红不适；

4、西藏藏灵菇，挖掘高原独有的菌株资源，经共生发酵转化为黑金二裂酵母，赋能抗初老与淡纹需求。

文旅场景为本土原料提供了大众认知的入口，研发能力让风土转化为可落地的配方，成熟制造体系将配方固化为稳定的产品，三者共同推动本土原料从情怀表达走向产业价值。

这一发展方向也得到了政策与市场的双重支撑。

2025年以来，国家药监局持续支持化妆品原料技术创新，行业新原料备案节奏加快；相关数据显示，2024年新增备案化妆品新原料90个，其中国产原料占比达79.2%。中国特色植物资源与自主原料研发，正成为本土美妆品牌打造差异化竞争力的核心抓手。

换言之，这张“中国原料地图”背后，是一份正在落地的本土原料发展方案，目的地即研发实验室，产区即供应链条，消费者对本土风物的文化认同，最终转化为对品牌与产品的深度信任。

从“地道植物”到“专利发酵”

科研体系决定原料能不能落地

优质的本土植物资源，不会自动成为高效的护肤成分。本土原料能否真正释放护肤价值，关键在于是否有成熟的技术转化能力与完善的科研体系支撑，这也是膜法世家长期布局的重心。

膜法世家创始人黄晓东曾总结道：“随着国产化替代进程加快，我们现在做到了核心原料全国产，已经开发了十几种中国特色药用植物作为原料。”

以西藏藏灵菇为例，其护肤潜力的挖掘，核心不在于“高原特色”的标签，而在于通过共生发酵技术，将其转化为性质稳定、功效明确的活性物质。

该品牌与华南理工大学华南协同创新研究院合作开展二裂酵母相关技术研发，打造出黑金二裂酵母这一自主发酵成分；同时，将黑豆、黑莓等多种本土植物纳入复合发酵体系，丰富本土原料的应用维度，推动特色原料的自主化、多元化应用。

贵州鱼腥草则探索“植物+微生物”的研发路径，挖掘植株内生真菌的护肤价值，联合高校开发专属发酵原液，形成鱼腥草安肤素类舒缓成分，可作用于旅途晒后、环境刺激后的肌肤退红与保湿。

而支撑这一切的，是体系化的研发组织模式。

据品牌公开信息，膜法世家已与江南大学、华南理工大学、华中科技大学、四川大学华西医院、贵州医科大学、茅台学院等多所高校及医疗机构建立合作，覆盖基础研究、配方开发、纳米载体、人体功效及临床验证等全链条；其自有研发中心下设多类实验室，累计拥有超42项核心专利、1000余项自主研发配方，并获得国家高新技术企业、专精特新企业等资质。

对于面膜这类依赖用户复购的品类而言，专利是研发成果的直观体现，更重要的是形成高校攻关机、企业落地配方、医院/第三方验证功效、工厂严控品质的完整协作链路，让本土原料的功效有迹可循、有证可依。

这也是整个国货美妆行业的发展缩影。

中国香妆协会相关数据显示，样本上市公司平均研发费用率从2020年的2.36%提升到2024年的2.94%，2025年中期样本扩大后进一步增至3.24%。合成生物、微生物发酵、超临界萃取、膜分离等前沿技术，正在原料端加速渗透，助力更多本土原料完成从“植物”到“功效成分”的转化。

从“单品爆款”到“可验证口碑”

文旅美妆赋能消费信任

展会的短期价值是品牌触达，而长期价值则落在消费者的认可与复购上。膜法世家在本届旅博会重点展示的黑金二裂酵母面膜、紫草泥膜、鱼腥草舒缓面膜等产品，恰好精准匹配旅行场景下的典型肌肤困扰：熬夜暗沉、户外出油、日晒敏感。

其中，黑金二裂酵母面膜4.0版本添加15%二裂酵母及藏灵菇等植萃，主打弹润淡纹；紫草泥膜甄选新疆道地紫草，实现温和清洁；鱼腥草安肤素面膜联合贵州医科大学研发，定位15分钟级褪红修护。

这些贴合场景的产品，借助文旅展会完成了与消费者的面对面沟通；而产品长期的市场表现与第三方权威认证，则构成了更扎实的口碑基石。

据品牌公开数据，黑金二裂酵母面膜累计销量超7000万片，曾获多个平台销量第一的好成绩；经典绿豆清洁泥膜历经19年迭代至第11代，累计销量超1313万瓶。

这些市场反馈，印证了本土原料产品经过持续的配方迭代与品质管控，能够获得消费者的长期认可。

更进一步看，文旅与美妆的结合，不应止步于展会快闪的曝光效应，而可以走向更深层次的产业协同，让消费者更直观地感知本土原料的价值。

一是产地研学体验，将山茶油种植基地、发酵生产车间、原料产区打造为品牌体验场景，让消费者直观看见原料的来源与生产过程；

二是地域化产品布局，结合西北修护、岭南控油、云贵舒缓、高原抗氧等不同地域的肌肤特点，开发更适配的产品，满足细分需求；

三是传统文化资源转化，依托旅博会的老字号、非遗等文化平台，将中医药传统技艺、植物资源进行现代化护肤应用，丰富中式护肤的内涵；

四是全渠道信任闭环，线下文旅场景建立初步认知与信任，线上电商承接日常复购，第三方功效报告回应消费疑问，形成完整的用户链路。

对国货美妆而言，本土原料的竞争力，最终要落到消费者的真实感知与持续选择上。用标准化体系保障原料品质，用实证数据支撑产品功效，用细分场景贴合用户需求，才能让中式成分真正走进消费者的日常护肤。

作为拥有十九年发展积淀的国货面膜品牌，膜法世家的实践，恰好呈现了“本土资源—技术转化—专利沉淀—市场验证”的完整路径。其自2007年创立，为广州悦荟化妆品有限公司旗下定位“天然膜护理专家”的品牌，秉持“天然膜法，科学为证”的理念，以天然植物成分为核心主线，产品覆盖贴膜、泥膜及清洁、保湿、抗皱、美白等全维度膜类护理需求。从新疆紫草、衡山山茶油、贵州鱼腥草等道地药植源头，到黑金二裂酵母、鱼腥草安肤素、绿豆专利体系等核心原料，再到产学研医一体化的科研体系，最终落地为多款经受市场检验的长线产品。

从旅博会上的一张中国原料地图，到背后十九年的研发深耕，膜法世家为行业展示了本土原料发展的一种可行样本。当消费者越来越看重原料的真实价值，当科研技术持续赋能本土植物资源，当文化认同与产品功效深度结合，“中国成分”终将从包装上的文化符号，成长为国货美妆的核心产业竞争力，推动中式护肤走向更广阔的市场。

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