年轻人晋升“春节主理人” 解锁年味流量“密码”

2025年春节假期，越来越多“Z世代”晋升“春节主理人”，开始“爆改”年味：与衣食相关的传统年货不再是“硬通货”，3C数码、潮流家电等实用产品跃居必备年礼；情绪价值成为“年味”流量“密码”，年俗清单正发生翻天覆地的变化。

“国补”添彩 “3C数码”取代年货“老三样”

店内张灯结彩，专柜焕然一新。在重庆寸滩国际新城时尚消费区，苏宁易购Pro店顾客熙熙攘攘，一派热热闹闹的景象。

“Z世代”女生张宇带着一家四口直奔“主题”，在一排扫地机器人前左瞧右看。“款式太多，挑花了眼！”她说，以往进入腊月，“老辈子”就开始“忙年”，喜欢把吃的、喝的、穿的一股脑儿带回家。而今，“老三样”不再是过年主角，年货也不再局限于传统，“岁末年初，集中‘买买买’，为家里添置些品质高、更实用的绿色智能高科技产品，似乎更有意义。”

“小米15Pro512G补贴后多少钱？”“华为Mate60有货吗？”在3C数码产品销售区，“买手机/平板享政府补贴15%”的宣传语格外醒目。刚参加工作的王丽过年给爷爷相中一台近2000元的手机，享受约300元政府补贴，当即付了款。

“国补15%-20%，苏宁和工厂补贴22%，比如售价1万元的电视、冰箱，现在只需要5800元就可以购买到手。”苏宁易购Pro店店长杨正斌介绍，春节假期，受到“国补”利好影响，门店客流增长300%，以旧换新销售额增长260%。

杨正斌说，对于购买年货，年轻人已经从节日限定过渡到实用主义，手机、彩电等智能数码、潮流家电跻身年货“热销榜单”，不少产品到货即清空。

文脉联结 年味悦己更重“性价比”

一旁，砂之船(重庆两江)奥莱同样闹热。

“有看头，有说头，叫人怎么不爱！”萌趣的祝福让刚满26岁的陈家欣欲罢不能，她拿起一串精致的“灵蛇献瑞”编绳平安扣，希望新年讨个好彩头，“你看，这上面每个配件都有美好的寓意。平安锁是‘岁岁平安’，蛇结绳表示‘好运环绕’。”

如今，年货内涵不断延伸，不仅满足物质需求，也符合精神追求。记者注意到，“新年味”“中国风”“蛇元素”服装首饰深受年轻人欢迎。

“00后”刘涛为“准媳妇”挑选新衣服，尤其看重服装上是否嵌有灯笼、爆竹、桔子、腊梅等新春元素。在他看来，这是中华优秀传统文化的创意承载，能产生更多情感联结。

图为快闪店里挤满消费者。黄维正 摄

购物袋已是满满当当的他刚准备离去，看到打2.5折的品牌包店，霎时又挤进人群中，准备凑单凑积分，赢取家宴制作、除尘家政等增值服务。“可以买贵的，但不能买贵了！”刘涛说，“如无必要，一毛不拔，如为所爱，‘倾家荡产’，春节就是蹲点团购赢积分、做功课领券、想方设法‘薅羊毛’的好节日。”

“松弛”加码 年俗就要有个性

春节假期，重庆各大景区人潮涌动，不仅提升了城市客流量，还促进旅游目的地特色餐饮、休闲娱乐等消费繁荣，进一步激发经济活力。但在不少年轻人眼中，松弛个性过春节才是“心头好”。

春节是中国人迎福、祈福、送祝福的吉祥好日子。“迎春接福”“梅开五福”“福如东海”“春满乾坤福满门”，“福”字占据春联上的“C位”，也贯穿了从贴福、祝福、接福、吃福、穿福等许多春节民俗。

图为年轻人排队拍福照。李淙钰 摄

在金州公园，几棵矮松成为当地年轻人体验贴福拍福照新年俗的新场景。“带个灯笼、贴个春联，再加上一些红色的小物件装点，新年的松弛感、氛围感不就出来了吗？”春节几天，大学生李志晴，遇到晴天就带上家人或者朋友拍照。她说，“人从众”的新年旅行是年轻人的一种选择，但在相对小众的公园里挖掘精致新场景，体验“我的地盘我做主”“我的年味我操办”同样“情绪价值”拉满。

不管是春节经济还是快乐经济，都会因年轻人的消费更富活力；不管是年货还是年味，都会在年轻人的“支棱”中向未来延伸。时下，越来越多的过年“新姿势”，正彰显着年轻群体更为开放、多元的文化表达。(完)