国潮品牌山外山等牵手老字号，探索老字号新时代破圈增长新途径

老字号如何创新发展，拥抱、牵手国潮品牌或许是条值得探索的路径。随着文化自信持续增强，国潮持续升温，具有东方美学韵味的新老消费品牌备受市场关注。在此背景下，正在探寻创新发展的老字号与国潮品牌联手，双方共同破浪前行，有望助力老字号品牌在新时代破圈增长，展现国民品牌活力。

8月26-28日，由商务部流通产业促进中心指导，拱墅区人民政府和杭州市商务局主办的第二季“船说大运河”老字号系列活动暨拱墅国潮夜启动仪式在运河广场隆重举行。除了来自全国30余家老字号企业外，山外山、上新了故宫等优秀IP、品牌受邀参展。启动仪式期间，这些品牌以文化创意空间为主体，通过多类表演及节日节令美食、青瓷、折扇等产品，满足了时下消费者对艺术审美和匠心产品的双重需求，让人们在具有烟火气的夜市氛围里，感受老字号及国潮品牌的魅力。

其中，山外山“宋韵之美”展馆展示了一道宋韵美学风景线。品牌围绕“真是人间好时节”的主题塑造了雅致隽永的体验空间，吸引众人纷纷前来打卡体验。身着传统服饰的工作人员演绎着“宋人四雅”之焚香、点茶，旁侧轻盈优美、细腻委婉的舞蹈表演，无不让人沉浸式感受宋韵风雅生活，全方位了解宋韵生活美学。

除了线下的体验空间外，山外山品牌还联动楼外楼、万事利、方回春堂、孔凤春等品牌发起“中秋锦鲤包”主题活动。以匹配年轻人习惯的活动形式，打破了年轻人对于老字号的固有印象，让老字号与当代年轻人产生关联。从线下体验空间到线上的“锦鲤”活动，因为创意形式和别样巧思，老字号不再仅仅是历史和地标符号，而是以更加生动和亲和的方式走进人们的日常生活中。

据悉，“船说·大运河”老字号国潮系列活动作为商务部的重点项目之一，对促进老字号创新发展、讲好中国故事、传播大运河文化具有重要意义。山外山致力于中华美食文化的传承、创新与发展，同时弘扬宋韵文化，传承宋韵美学。山外山品牌口号“真是人间好时节”，围绕传统节日、节气、文化民俗等元素，以节日、节令美食为传播载体推出了多款宋韵东方礼产品，收获了广泛认可。

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