全球烈酒大卖，华樽杯第5届全球名酒100公布

2022年11月10日，中国酒类流通协会携手中国(贵州)国际酒类博览会，在贵阳国际会议展览中心发布了“第5届全球名酒100价值研究报告”。

报告采用当前国际先进的“V＝(P1+P2) * F*S”算法，茅台飞天以3045.5亿元第五次蝉联第一名。整体来讲，全球名酒品牌价值大涨12.3%，研究内容如下：

一、烈酒迎来报复性消费

2020年全球酒行业收入下降2%，而到了2021年获得了大幅反弹，达到12%的增长，全球销售收入达到8万亿元(人民币，下同)。

随着国内外疫情不同程度地好转，各国防控政策逐渐放宽松，解封后的人们饮酒作乐，促进了酒类消费的增长。其中增长幅度以烈酒为最。

依然需要说明的是，按照行业和国际惯例，本年的品牌价值，以上年（即2021年）财务数据乘以品牌实力乘以品牌状况（V＝(P1+P2) * F*S算法）。2022年全球名酒品牌价值100显示，品牌总价值为59533.18亿元，同比上一年增加了6519.73亿元，增长率达到12.3%，而其中烈酒的增长率更是达到34%，带动了整体的跃升。

全球烈酒品牌各项数据统计如下：（单位：亿元人民币）

二、名单前50名依旧坚挺，后50名起伏波动大

今年名单有一个显著特点，就是处于名单后50名的品牌波动非常的大，新入选的29个品牌中，后50名里有25家，占了一半的数量。

其中的原因，不外乎马太效应，强者恒强，弱者风雨飘摇。名单前50名的都是一些经典品牌，已经在全球市场有了稳定的销售，人们对这些品牌的口感和品质也非常的认可。处于后50名的品牌，如果不加大自己的品牌推广力度，分分钟就会跌出名单。

另外，无论是以茅台、五粮液、斯米诺等名列前茅的品牌来讲，还是以珍宝威士忌、戈登等处于中下名单的品牌来讲，烈酒在整个名单中占比都较大，位于主导地位。并且在新入选的29个品牌中，增加的主要是烈酒种类品牌。可见烈酒存在天然优势，相比其他品类更容易跻身前列。

三、全球爱酒人士最钟情的烈酒是什么？

就全球范围来讲，最受欢迎的酒品类依旧是威士忌和伏特加。

其中，威士忌2021年品牌价值总和为11075.04亿元，2022年品牌价值总和为11927.63亿元，增幅从去年的－3%跃至今年的7.7%。

伏特加酒2021年品牌价值总和为4320.17亿元，2022年品牌价值总和为5826.31亿元，增幅第一，创纪录的达到了35%。

郎姆酒在往年的名单中都一直十分亮眼，今年的品牌价值总和意外下跌。朗姆酒2021年有6款入选，品牌价值总和为3202.74亿元；2022年只有4款入选，品牌价值下降到了2819.06亿元，降幅为12%。

全球烈酒市场的竞争就是如此激烈，此消彼长，有受欢迎的酒，其他酒的市场份额难免不被抢占。

下面把全球最受欢迎的威士忌、伏特加、朗姆酒的前三名的品牌介绍给大家，为大家在选购时作参考：

今年，一众中国白酒大单品表现十分亮眼。比如洋河的梦之蓝手工班，异军突起，品牌价值达到了1579.39亿元。但这里没有把白酒列为全球范围最受欢迎的烈酒，是由于中国白酒的销售市场主要集中在中国本土。在这方面，我们可以认真的借鉴一下韩国烧酒在全球市场的推广方法。

韩国真露烧酒成为唯一进入名单前30名的烧酒。除了简单易饮，价格实惠外，还要归功于韩流文化的大力推动，韩剧、男团、女团中真露的植入推广，让这款酒成了全球畅饮的酒。

中国白酒历史悠久远胜于韩国烧酒，但我们在全球的销售推广十分乏力，借鉴韩国烧酒的经验，讲好品牌故事，做好文化输出，成为中国白酒走向世界的关键。

四、葡萄酒市场呈抛物线下滑，啤酒市场表现稳定

今年葡萄酒和啤酒各有七家酒企上榜。

葡萄酒今年的品牌价值为2215.4亿元，相比上年的2223.07亿元，下降了7.67亿元，降幅为0.35%。前六名全部被中法两国所包揽，法国占前三席，中国占后三席。

正如我们去年在全球名酒名单中的精准预判，葡萄酒呈现抛物线的发展趋势，今年的下跌，是跌跌不休的开始，还是逆市扬帆的起点，让我们拭目以待。

啤酒今年的品牌价值为9104.5亿元，入选的名次略有下跌，增幅也较去年有些许下降，去年的增幅超过20%，今年的增幅略有放缓，为16.8%。

去年疫情期间，呆在家里，看电视、打游戏、看足球、看奥运，当然还是啤酒更配。今年全球疫情防控松动，烈酒的饮用场合大增，但啤酒也是大家相聚时候必不可少的饮品，持续增长在人们的意料之中。

五、美国市场径渭分明，RTD成为主流酒精饮品

纵观美国市场，可以看到鲜明的饮用场景。

普通聚会以啤酒为主；商务场合以威士忌为主的高端烈酒为主；年轻人欢聚的场合则主打RTD。而RTD酒精饮料的增长速度，一直快于其他任何主要饮料类别，预计未来五年将显著超过更广泛的酒精饮料市场。不仅消费者受益于有趣和创新的RTD产品，全球饮料公司也是如此。与其他任何类别相比，RTD产品真正抓住并利用了饮料行业的融合趋势。

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