粉&爱奇艺《一念关山》热剧营销释放品牌势能

近日,由刘诗诗、刘宇宁领衔主演的《一念关山》正在热播!该剧上线不到2天就火遍全网,爱奇艺热度一路飙升,首周斩获上亿阅读量, #一念关山#相关微博话题阅读量和抖音话题播放量分别超258亿、和45亿,微博、抖音、快手三平台上榜热搜超3100条,直接刷新2023爱奇艺开播剧集首日热度纪录!

如此之高的市场热度无疑是剧本本身的扛剧能力。该剧十分切合契合当下观众审美,剧情以动荡的家国关系与战事开篇,既辐射出朝堂的波诡云谲,又牵引出漫长路途上的江湖趣事,它有心系苍生的家国情怀,也有柔肠百转的爱情纠葛,行云流水的武戏和快意恩仇的人物可谓树立了古装剧新标杆。

作为爱奇艺爆款剧集《一念关山》的官方合作伙伴,辉山奶粉此次借势热播剧集热度,成功实现品牌破圈传播,向消费者展现出宝藏国产奶粉品牌的硬核实力。

借势热剧营销,传递品牌核心价值

近几年,古装剧对女性形象的塑造愈加鲜活动人,她们往往有较强的主体性和自我意识,而《一念关山》中的女性形象在此基础上又有新的发挥,最特别的无疑是刘诗诗饰演的任如意,她具有强烈的自我意识,执着追求正义与真相。陈都灵饰演的梧都皇后萧妍则追求权力,立于百官之前毫不露怯。这些女性角色各有各的风采,魅力十足。

而这正好投射出新时代女性意识的觉醒女性力量的崛起和女性力量的崛起女性意识的觉醒。同时,也是《一念关山》女性观众和辉山奶粉女性消费群体的真实写照,新世代母婴消费者群体,更加独立自主,拥有独立思考的能力,在育儿方面她们注重品质、,讲究科学喂养、精细喂养。

此外在剧中,关山小队由一群热血青年组成,他们在面对追求梦想的道路上,团结一心、互相支持,共同闯过战胜各种困难和挑战。从作品深层意蕴来看,《一念关山》担当家国大义的价值取向,与当代社会主流价值高度契合,亦与越秀辉山的家国情怀不谋而合,历经72载匠心传承的越秀辉山,始终践行民族乳企的责任与担当,不忘初心,坚守品质。

创新营销模式,赋能品牌价值最大化

此次,辉山奶粉以敏锐的洞察精准投放,与《一念关山》深度绑定,“5秒口播标版”以其短小精悍的内容抢占用户心智;“暂停MAX”则通过温馨提示的形式,帮助品牌提升关注度;“15秒广告贴片”展示出品牌代言人张碧晨更多亮点信息,既诠释出“因为珍稀 所以珍贵”的品牌理念,又强化品牌与代言人的关联记忆,让品牌在年轻用户中实现最大化曝光,品牌声量实现引爆式增长。

剧播期间,辉山奶粉还通过与剧集官博在线互动,掀起“山山联动”热潮,更有微博头部追剧博主结合品牌信息与剧情进行二创,“采用珍稀娟姗奶源硬核配方的辉山玛瑞奶粉,承包男女主宝宝任小船的奶粉”,继《宁安如梦》后,“云养娃2.0版本”正式上线,再度引发年轻网友热议。

这波山山联动紧抓年轻用户的娱乐诉求,通过社交媒体的承接,不仅延续了剧集热度,充分调动起年轻用户的互动参与热情,还使品牌“品质如山”的形象进一步深入人心,帮助品牌获得更大的营销势能。

夯实产品力 提升品牌力,引领行业迈入新高度

近几年,定位为“绿色全产业链稀有奶源奶粉引领者”的辉山奶粉,始终坚持致力于为更多中国宝宝提供珍稀营养呵护,正在成为新生代妈妈心中品质型高端奶粉的代表。

今年,辉山奶粉凭借强劲的品牌实力与市场口碑,先后获得“ITI国际美味奖二星级奖章”、“国产婴配乳粉企业高质量发展十强”、“2023网易·新能量乳制品行业年会-年度最受消费者喜爱奶粉品牌”等大奖。这是辉山奶粉不断创新和改进产品与服务的有力体现,也是辉山奶粉不断满足消费者对高品质产品需求的实力证明,更是行业对辉山奶粉的高度认可。

在内容营销时代,辉山奶粉以好产品为“根”,以营销为“枝”,持续探索创新,发力娱乐营销,将品牌与爆款剧集深度绑定,成功提升品牌的知名度和美誉度,进一步加速了品牌战略升级的进程。未来,辉山奶粉继续夯实产品力,精准捕捉目标群体需求,充分释放营销势能,让品牌实力更上一层楼。

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