第30届中国国际广告节举办 汇源获沙棘品牌年度整合营销案例大奖

近日，中国广告业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级盛会——“第30届中国国际广告节”在厦门举行。本届广告节为期四天，包括高峰论坛、赛事奖项及展览等丰富内容。经活动评委会层层选拔评审并计分投票，汇源沙棘品牌整合传播项目以“政企媒”多方资源整合的创新玩法以及“低投入、大回报”的品牌传播效果，在一众整合营销案例中脱颖而出，荣获“中国国际广告节2023广告主盛典·年度整合营销案例”。这是业界对汇源沙棘品牌传播成果的高度认可，该奖项也为汇源沙棘品牌发展再添光彩。

汇源沙棘品牌，是汇源近年来重点发展的品牌之一。自2011年汇源积极响应国家政策，在新疆布尔津布局沙棘产业、投身新疆布尔津县国家级生态县和森林城市创建以来，历经十余年发展已颇具规模。2023年，是汇源沙棘品牌的发力之年，通过系列整合营销动作，达成声量、销量、流量“合一”的营销成果，携手国际沙棘协会（中国）企业委员会，承办国际沙棘协会(中国)企业委员会 2023 年年会，向行业及公众展示汇源沙棘事业发展成果，以及所带来的生态效益、经济效益、社会效益。并在年会期间，在 CCTV-1 开播汇源沙棘品牌故事片《3000公里的约定》，在年会现场核心环节发布沙棘系列新品，提升汇源沙棘行业地位及影响力。

评委们认为，汇源沙棘品牌整合传播项目完成了从央视到新疆、布尔津县媒体，从央视“大国品牌”故事片到微信朋友圈广告投放，从近300人参加的国际沙棘协会(中国)企业委员会2023年年会的成功承办，到由水利部沙棘开发管理中心副主任、国际沙棘协会秘书长卢顺光，国际沙棘协会（中国）企业委员会会长卢健，新疆阿勒泰地区林业和草原局党组书记许建彬等多位重磅嘉宾助力的汇源沙棘新品发布会，实现了“广告与公关、新媒体与传统媒体、线上传播与线下活动”的深度结合，收获了令业界瞩目的传播成果，值得其他品牌借鉴。

该项目的落地，不仅在传播成果方面，通过央视及地方媒体充分科普沙棘知识，引发网友、观众对汇源10余年来坚持耕耘沙棘产业的深切共鸣，还得到国际沙棘协会对汇源沙棘产业发展成果的认可，汇源沙棘品牌也因此获得权威背书，扩大了其在沙棘行业的地位，彰显其沙棘产业实力。汇源相关负责人在接受采访时表示：“未来，汇源将继续秉持‘营养大众 惠及三农’的企业使命，不断为消费者带来健康营养的产品，并持续创新，在营销领域做出更多成绩。”