《2025五一小城消费数据报告》来了！

摘要：在宝藏小城过五一，欢乐加倍！

五一假期结束，“人从众”的热门景区有你的身影吗？与特种兵式打卡景点不同，一波游客另辟蹊径住海草房民宿、观测湿地候鸟，在宝藏小城的沉浸式闲逛中放空自己。这个假期， “反向旅游”成为新潮流，越来越多人打开小城“盲盒”，走进原生态、浸入慢生活，来一场说走就走的“奔县游”！

今年五一，抖音生活服务发起《抖音五一吃喝玩乐节》之“我在小城过五一 x 发现宝藏小城”活动，种草三线及以下小城旅游，让宝藏小城的独特与美好被更多人看见。活动期间，五一“小城游”受青睐，三线及以下小城消费力强劲，城市相关吃喝玩乐搜索次数环比增长超30%，团购成交额接近去年1.8倍，团购下单人数接近去年1.4倍。

“反向旅游”“踏青遛娃”引爆小城经济，多地文旅团购订单量显著增长，景点票券和露营团购成交额环比五一前增幅分别达304%和189%，游戏厅和儿童乐园订单量也比五一前增长了111%和189%。另外，本地烟火气也让游客食欲大增，热门特色菜增长37%，烧烤增长36%。

以下为报告全文：

无论是尝鲜地方美食，还是奔赴诗与远方，这个假期，总有人在解锁宝藏小城烟火气的路上。“我在小城过五一 x 发现宝藏小城”活动期间，抖音多元内容持续发酵，线下文旅消费热情不断升温。超40位明星达人打call，#五一就去小城撒野吧 #乌啦啦在漳州提前过五一 等18个抖音热点上榜。

南阳：花开满城，音乐燃动

借势月季博览会，抖音生活服务联合明星段晓薇与百万粉达人共创攻略内容，#五一来南阳看花开 登上同城热榜Top1，有效带动南阳市抖音团购成交额环比增长55%，年同比增长116%。

揭阳：英歌舞+市集，传统文化“潮”起来

明星陈小纭化身“英歌舞推广大使”，抖音生活服务携手揭阳市文化广电旅游体育局在“揭阳学宫文化广场”落地线下市集，3天吸引10万+人次，揭阳团购成交额提升35%。

嘉兴：龙虾音乐嘉年华,游古镇吃稻田龙虾

出游旺季，古城古镇颇受欢迎。古镇嘉兴开启龙虾音乐节吸引10万人共赴狂欢，车保罗、陈小纭等多位明星助阵，助力嘉兴龙虾相关团购订单量较去年上涨96%，销售额较去年上涨57%。

赣州：明星达人助阵，千年宋城焕发新生

明星李菲儿以及13位百万粉达人发布宝藏赣州打卡攻略。在这座千年宋城，非遗市集和“唱游赣州”联名音乐会人气爆棚，参与活动商户环比增长53%，年同比增长140%。

这个五一，越来越多人选择“慢下来”，在小城的烟火气中感受生活的美好。抖音生活服务通过内容种草、明星助阵、特色活动，让宝藏小城走进大众视野。未来，更多“小而美”的县域文旅故事将被挖掘——你准备好开启下一场“反向旅行”了吗？

（林然）