冰雪暖冬季 | 拥抱冬日魅力，抖音邀你花式过暖冬

我收藏的冬天它是暖的

暖在一场放肆的玩雪泡汤

暖在一场舒心的疗愈spa

亦或是藏在唇齿间的绵软香气

如果快乐的方式有很多种

在这个暖冬

只想跟你约一场

被冬天上了色的暖冬初雪局

这不，冬天拍了拍我，带来了由抖音生活服务联合超头明星达人和品牌头客商家共同发起的冰雪温泉季之「冰雪暖冬季」IP活动，一场专为消费者打造的暖冬节氛围，特别精选室内外滑雪、温泉体验、洗浴按摩，搭配精致的面包甜点和暖心饮品，串联起一个完美的冬日场景，通过一系列精心策划的活动，刺激消费者的购买心智，激发消费热情，从而实现GMV的爆发式增长。

上抖音，搜索「花式过暖冬」，体会别样的暖冬糖霜，拿捏冬日快乐，让这个冬天幸福不超标。暖冬季活动交易达成近30亿，带动冬日洗浴按摩、面包甜点饮品、旅游项目品类交易增长，近四万用户在抖音分享花式过暖冬视频活动，活动累计曝光超七亿。

特邀暖冬搭子拿捏冬日快乐，头客商家携三大品类领跑诚意满满

伸个懒腰，吸一口气，嗅闻到暖冬的鲜冷空气，看呐，又到了小脸红扑扑的季节，没错没错，抖音生活服务诚意满满，在这个冬天特邀爱奇艺前副总裁、《中国有嘻哈》《中国新说唱》总导演@车澈重磅加盟，分别打造了三场令人身心愉悦的暖冬初雪局，从温馨惬意的温泉局到放松身心的按摩局，再到悠闲雅致的下午茶局，每一场活动都诉说着这人间烟火它值得。

冬天的快乐密码也是被车澈找到了！@车澈和李嘉格的儿子核桃走进众安湍口温泉，体验了一场玫瑰花瓣围绕的浪漫温泉浴。活动通过策划话题#车澈爷俩的玫瑰花温泉局 和明星同款套餐，成功撬动品牌上线5个直播与视频独家品。品牌借此东风，持续进行大场直播铺排，让更多消费者了解到温泉的独特魅力，也为温泉局吸引了大量关注，成为冬日里人们向往的休闲好去处。

而冬日舒缓放松的正确打开方式则体现在了暖冬按摩局，@车澈与DRK主理人@于嘉萌一同探店海茵汇，直接推动商家上线抖音优势独价品交易破峰且突破独家限制，海茵汇的交易金额成功突破千万，GMV环比实现5倍增长。消费者们持续被#车澈的暖冬养生局 这一热点种草，纷纷涌入海茵汇体验这场暖冬养生之旅，在按摩床上，他们尽情放松，将一天的疲惫统统甩掉！这么放松身心的休闲活动，还不赶快安排起来让自己也狠狠享受一下呀？

手握热茶，与好友轻轻cheers一下，感受暖冬下午茶局带来的甜味小食光~@车澈和说唱歌手@Top Barry来到一尺花园，一同品味了店内各式好喝好吃的美食饮品，结合热点#车澈的暖冬下午茶局 实现持续种草，带动更多消费者前来打卡，为这个冬天增加了别样的温暖体验。

活动期间，三大暖冬推荐氛围感满满，洗浴按摩品类表现尤为突出，支付GMV高达10亿，活动头客环比增长高于大盘增速。在海茵汇新店热点和明星营销的双重助力下，活动支付GMV超2000万达成，爆款单品月支付破200万，亚洲湾水汇的大场直播更是带来了400万 的收益，甄沐汤泉度假酒店、索拉古贝、嘉泊泰涞、潮TOWN、榕树家在活动期间借助直播&短视频经营实现交易增长，人们选择走进这些洗浴按摩场所，放松身心、驱散疲惫，商家们通过优质的服务直接把春天的温暖搬进了冬天！

此外，消费者尤为热爱为面包甜点暖心饮品买单，支付GMV近6亿，双十二&圣诞季更是展现出强劲的发展态势。活动期间，HOT CRUSH趁热集合达成超3000万佳绩，环比增长72%，巴莉甜甜、Foko法式蛋糕更是借助节点营销活动期支付超2000万，皇冠幸福里、卡萨米亚、KUMO KUMO等品牌纷纷凭借着诱人的口味、精美的包装和精准的营销策略，狠狠拿捏住了消费者的心，成为了大家冬日里的甜蜜救星。

除了洗浴按摩和面包甜点饮品品类，温泉滑雪更是吸引了众多消费者前来体验，支付GMV高达5亿，随着冬日的步伐，正处于蓬勃发展的上升期。万豪温泉谷在双十二的出色表现以及绿葱坡滑雪场个性货盘showcase案例，都彰显着头客的蓄力增长潜力。郑州银基冰雪酒店、金寨莲花山滑雪旅游度假区、观音堂滑雪场、大别山滑雪旅游度假区、安吉江南天池景区、开元森泊等品牌为暖冬提供了多样化的选择，在冬日的雪道上，爱好者们一键开板，一滑而下，在温泉里泡一泡，感受岁月静好，轻松get冬日快乐！温泉滑雪品类正逐渐成为大众冬季休闲娱乐的心头好，不断吸引着新的消费者加入，未来，抖音生活服务期待去发现和解锁更多惊喜，为消费者带来更多好玩好看好去处！

目前，暖冬初雪局3期节目已全部上线，热点话题#车澈爷俩的玫瑰花温泉局、#车澈的暖冬养生局、#车澈的暖冬下午茶局 持续在网络上种草，众多头客商家加入进来，进一步扩大了活动影响力，让车澈的暖冬初雪局成为了这个冬天消费者们热议的焦点，也为商家和品牌带来了丰厚的流量与收益，实现了多方共赢的良好局面。

暖冬嗨购，热点霸屏，全民种草冬日泡汤好去处

温泉玩水好不热闹！温泉泡汤品类已成为了热门话题的焦点。通过精心策划的活动话题，其视频播放量高达4.7亿，成功吸引了海量消费者的关注。结合达人交易与投稿排位赛，分享欲被持续点燃，3万多名小伙伴纷纷下场，化身 “种草达人”，各种好物分享、体验心得像雪花般飞来。品类热点更是直接火出圈，3个热点成功 “上位”，在全国种草榜位居Top8，同城更是占据 Top1和Top2的高位。

热点话题#上海初冬泡汤泉好去处 持续升温，与游沐日记的开业梦幻联动，直接在上海掀起了一股泡汤热潮。大家都被这波种草深深拿捏，部分消费者表示：“今日来感受一下新开的，环境不错有四层，16个小时可以在这里跨年了，一起跨年首选”。这股热潮带动消费者种草收藏超过3000次，使门店在普陀区的热销榜和收藏榜双双登顶，门店曝光环比上月大幅增长81%，让更多消费者了解并向往这些温暖舒适的泡汤好去处。

为了更好满足消费者的买买买热情，双十二和圣诞季期间，品牌更是放大招！在杭州、上海等8座城市的1000多个城市核心商圈大屏和梯媒体上，开启了 “霸屏模式”。从双十二一路嗨到圣诞，不管消费者是在繁华的商业街逛街，还是在写字楼里等电梯，都能感受到浓浓的节日购物氛围。这波联合曝光，直接把氛围感拉满，不仅有效提升了品牌的知名度，也有力地推动了头客经营，让消费者买到手软，商家也收获满满。

此外，冰雪暖冬季定制花式过暖冬DP打卡点落地郑州银基冰雪酒店、安徽金红岭滑雪场以及上海游沐日记门店，吸引用户线下活动打卡，在线下消费之余，为这些地区的游客带来了独特的暖冬氛围。

爱心公益和湖北文旅强助力，网友暖心善举满溢直播间

尝一口冬天，感受温暖，就此小憩一刻，静静观看一场暖心惊喜直播吧~有没有想过，这个冬天，或许可以用一种特别的方式，让温暖加倍传递，@主持人阿喆精心准备了一场暖冬公益直播，创新性地采用 “一带多” 的独特形式，为大家带来诸多好物与温暖。此次直播与字节跳动公益爱心好物携手，同时联合壹基金公益基金会，凭借其专业的公益力量，为这场直播赋予了更深层次的意义；更有湖北文旅的鼎力支持，增强了活动的公信力与吸引力，为这个暖冬，披上了一层有温度的强力外衣。

一个人的快乐是10分，和直播间的爱心网友一起的善举才是满分！在直播间每下一单，商家就会捐出一份爱心款，这些钱会变成冬日里的暖宝宝为乡村孩子送去冬日里的关怀，帮助他们温暖过冬。此次暖冬公益直播力求将这场公益直播的价值与影响力最大化，目前，暖冬公益曝光量达到611万+，爱心好物交易GMV达到610万+，直播2小时即破峰500万。这次暖心公益直播让消费者在买买买的同时，也与阿喆一同感受了疗愈心灵的一刻，温暖了这个冬天。

与「冰雪暖冬季」一起快乐松弛过冬天！抖音生活服务携手字节跳动公益，共同传递温暖和爱心 。通过明星效应和公益活动，抖音生活服务促进了消费，还帮助乡村儿童温暖过冬，展现了企业的社会责任感。未来，抖音生活服务将继续创新，为消费者提供价值，同时为社会注入正能量，与过冬搭子一起花式过暖冬，让接下来的每一个冬天都能为大家带来更多好玩好看好去处！

（吴霖）

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