风筝为引，“放风”造势！「山东DOU是好风光·宝藏潍坊」焕新商家生意经

在区域经济协同发展的新格局下，三四线城市正依托数字化平台突破资源边界。2025年四月，潍坊这座鲁中古城，借力抖音生活服务平台，以「山东DOU是好风光·宝藏潍坊」城市IP为支点，撬动文旅、农业、零售三大业态的运营链路，借东风实现品效合一，让小城故事激发出大城气象。活动期间，潍坊城市搜索热度环比增长38.9%，特色品交易环比增长22% ，为城市发展的活跃度提供了生动注脚。

鸢线飞扬，城市IP激活文旅消费新生态

为挖掘潍坊风筝文化潜力，拓展文旅发展新路径，潍坊国际风筝会以抖音平台为主阵地，通过借城市IP焕活“风筝经济”、官号达人联动直播流量破圈的策略，激活城市文旅活力，探索地域特色与现代数字化运营融合的新可能。

　借城市IP焕活风筝经济

活动依托抖音「山东DOU是好风光·宝藏潍坊」城市IP，打造「非遗+踏青」融合的「放风经济」，精准捕捉短途出游热点，上线#潍坊风筝节把显眼包集齐了、#宝藏潍坊放风攻略、#潍坊风筝节要来了、#风筝线上的非遗密码、#潍坊周末的正确打开方式5大热点话题，并邀约本地达人创作超3000条短视频，实现1.2亿次播放声量，拉动支付GMV300万+，完成文化价值向消费势能的转化跃迁。

官号达人联动直播流量破圈

流量转化环节采用权威背书与全时段直播协同发力的策略，通过搭建潍坊市工商联副会长@青州柴火垛等2个官号及@潍坊美食、@小远哥、@爱拍摄的老凯等9位本地达人的直播矩阵，用277场直播覆盖早5点至午夜12点的全时段流量高峰。这一组合策略推动支付金额攀升400万+，核销额达140万+，同比增长近100%。

数字赋能，解码寿光菜博会文化振兴破圈密码

在农业展会数字化转型的浪潮中，寿光菜博会借力抖音生活服务，以城市IP耦合乡村振兴、热点话题全域引爆、直播矩阵引爆即时转化这三大手段实现价值跃迁，完成从“卖产品”到“卖体验”的全新升维。

城市IP耦合乡村振兴

面对传统地推模式的执行限制，抖音以「山东DOU是好风光·宝藏潍坊」城市IP为杠杆，将乡村振兴议题与平台资源深度绑定，通过线上城市级现象级宣发与线下UGC打卡活动联动，重塑地域经济价值。

　热点话题全域引爆

针对景区账号运营乏力、传播势能分散等痛点，抖音构建“双城话题+矩阵传播”的内容引擎，借势淄博烧烤热度发起#淄博烧烤的下一站寿光菜博会跨城引流，同步打造#寿光菜博会开幕本土热点，携手10位百万粉丝达人及100+本地账号精准扩散，联合寿光公安和地方媒体共创传播内容，配合户外大屏、电梯广告全域覆盖，催生4500条短视频传播浪潮，线上支付金额近185万，实现专业展会向全民热题的事件升级。

直播矩阵引爆即时转化

菜博会用20位头部达人携4个官号组成直播矩阵，通过689场“云逛展”直播将农业科技展馆转化为可视化消费场域，首发日即斩获270万+GMV，总直播支付1200万+。用户端则设计轻量化打卡点激发游客创作热情，形成“线上种草-线下体验-二次传播”的路径，让农耕文化突破圈层壁垒。

风筝为引，社区零售借势焕活消费新场景

与文旅场景不同，佳乐家则聚焦社区零售，深度锚定潍坊风筝节场景，将抖音「山东DOU是好风光·宝藏潍坊」城市IP与零售运营有机融合，通过以IP赋能风筝节等多主题直播渗透全场景、达人职人构建信任双引擎、扫码探店双驱动转化等多重策略，让“家门口的生意”成为用户生活的一部分。

IP赋能多主题直播渗透全场景

在直播策略上，佳乐家借势抖音「山东DOU是好风光·宝藏潍坊」活动，围绕家庭刚需与年轻消费群体双线发力，推出邻里节(风筝节)、青春潍坊嗨购季、踏青预制菜、品牌日及新店开业等差异化直播主题，打造城市IP现象级宣发，精准匹配节点消费需求。

达人职人构建信任双引擎

同时，在内容渗透环节，平台采用“达人种草+职人专业导购”双轨制，通过1个官号+23个固定日播职人搭建常态化直播矩阵，将230名一线员工转化为用户“身边的职人主播”，以全时段覆盖、专属福袋福利提升用户停留时长，最终达成340万+直播成交。为确保内容专业性，平台同步建立标准化培训体系，让每位职人成为用户信赖的“超市导购员”。

扫码探店双驱动转化

线下则以“线下扫码领取线上专属福利”的低门槛策略打通闭环，累计1.36万次扫码互动带动44万+线上成交，新增粉丝6700+，并联动本地达人开展真实探店测评，提升品牌可信度，贡献销售额占比32.1%，带动超260万+成交、4万+订单，验证了“本地化内容+即时转化”的高效路径。

当城市IP与平台生态深度耦合，地域特色便不再是封闭的资源孤岛，而是全民市场的破圈杠杆。抖音生活服务「山东DOU是好风光·宝藏潍坊」用多个案例揭示，地域特色的真正价值，在于将其拆解为可传播的文化符号、可交易的消费场景、可体验的情感记忆，从而激活商业增长的新势能。

对商家而言，与其困于地域市场的内卷，不如借平台能力整合资源与流量势能，以城市IP激活文化资产的传播势能，以场景创新拉近用户的情感距离，以全域运营打通流量转化闭环。更多商家应当意识到——地域经济的未来，属于那些敢于打破边界、用新工具激活老场景的先行者。此刻入局，正当其时。（丰尚）