线上爆款到线下爆单，线上女装大IP MARIUS破局线下

距6月13日线上头部大IP女装MARIUS线下首店——南京德基广场店启幕两周时间，实现10天业绩破百万的同时，MARIUS德基店的销售额至今始终领跑德基二期新开各女装品牌，甚至有些爆款出现断货，被催促加紧补单。MARIUS的首店表现，也受到了商业地产业界的密切关注，据悉已有多家高端商业地产向MARIUS发出了邀约。

6月13日，南京德基广场二期焕新开业的品牌名单里，线上头部大IP女装MARIUS位列头排。全国线下首店落位全国商场销售额第一的南京德基，如此有料的话题，MARIUS方面并没有大肆宣扬，一如MARIUS的服装一贯的风格，自信中带有自我认知清醒的平衡，张力中又充满自我克制的韧性。

从走进MARIUS门店的消费者画像来看，高净值的精英职业女性是核心，个中不乏很多国际顶奢品牌的用户，她们对于个人形象有着相对较高的品质要求，注重面料质感，设计不张扬但时尚、得体，版型的适穿性高，对体态有足够的包容度，考究的细节是身份和品味的自然流露，MARIUS的产品无疑正好踩在了她们的审美和心理需求点上。

据了解，MARIUS把此次全国线下首店开业定义为“赋新内生力”，是一次战略层面的品牌化发展部署。从淘宝电商，小红书、抖音红人IP到如今的线下渠道部署，逐步形成了少有的集IP打造及运营、传统电商、平台电商、社交电商等等于一体的综合性运营能力。

今年正值MARIUS六周年，6年时间，从云端到线下，MARIUS在“产品力”、“运营力”等维度不断向内求，扎实自身内在能力，消费者买单、被更多渠道青睐，是最好的市场认可和正反馈。

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