从城市流量爆点到家居产业深耕，抖音生活服务构建本地消费新范式

这个春夏之交，佛山在抖音生活服务的赋能下，完成了一场从流量爆发到产业深耕的跃迁式增长。抖音生活服务以 「佛山嘉年华」IP为支点，精准撬动五一文旅黄金档与六月家居消费季双节点。活动期间，佛山通过明星经济+政企协同的全场景营销引擎，实现支付额大幅增长，带动超300万人次打卡城市景区，成功构建从短期流量爆发到长效商业生态的价值闭环。

文旅经济爆发，明星效应助力城市热度飙升

在当下区域营销的激烈角逐中，如何让一座城市真正脱颖而出？今年五一期间，平台以明星效应为突破口，通过精心设计的营销组合拳，成功将佛山打造成现象级网红城市。其中，「花式打卡地图」的全城露出成为亮点，通过在演出现场、广深佛线下大屏等重点场景的集中曝光，配合城市打卡指南地图的精准导览，有效串联起餐饮、综合、酒店等各类商户，实现了线上线下流量的高效转化。

华晨宇火星演唱会期间，其定制化的Citywalk短视频和花式打卡玩法，昂岭南醒狮、特色建筑等文化符号与明星热度完美融合。相关话题#华晨宇佛山演唱会 冲上全国热搜榜TOP11，#花式打卡佛山、#华晨宇佛山看醒狮 登上同城热榜TOP1，累计获得近3000万次浏览，带动城市搜索量大幅攀升，线下商家曝光度和转化率显著提升，最终带动城市关联消费实现可观增长，实现了从线上流量到线下经济的完美转化。

明星效应在本地消费场景同样大放异彩。张新成的“佛山唱吃之旅”探店视频一经发布便引爆网络，播放量迅速突破400万，热点话题#张新成佛山唱吃之旅 登顶同城热榜。这场明星探店活动特别聚焦“粤菜标杆”尖沙咀酒家，通过明星的亲身体验和生动呈现，让传统粤菜焕发全新魅力，同款套餐销量直线上升，不仅带来了短期销售额爆发，更助力尖沙咀酒家完成了从“美食餐厅”到“文化地标”的华丽转身，为佛山美食出圈树立了成功典范。

此外，抖音生活服务还邀请明星@王祖蓝 通过沉浸式城市体验，深度挖掘佛山文旅消费场景。活动期间，王祖蓝先后探访南风古灶、创产夜市等特色文旅地，吸引了大量游客前来体验和消费，其拍摄的趣味逛吃vlog及相关话题#王祖蓝佛山逛吃vlog 登上城市种草榜TOP15，系列视频互动量突破30万点赞。

同时，活动联合抖音达人@琼娘娘 一同打造美食探班玩法，通过艺人+达人的双重影响力，为珍之宝美食品牌带来流量转化，实现品牌与城市文化的深度融合，充分证明了明星达人矩阵在推动城市文旅和产业发展方面的独特价值。

值得一提的是，本次嘉年华还创新性地实现了政府消费券与平台流量的有机结合。政策引导与内容运营的双管齐下，不仅为消费者带来了实实在在的优惠，更通过精准匹配和内容种草，实现了从短期促销到长期消费生态建设的价值升级。这种政企联动的新模式带动了五一期间的消费热潮，也帮助商家沉淀了宝贵的用户资产，而优惠活动与沉浸式体验的融合，更全方位提升了佛山文旅的市场吸引力，为城市消费升级开辟了新路径。

聚焦家居品类，多元资源整合推动产业升级

在成功引爆文旅经济后，抖音生活服务佛山嘉年华六月将焦点延伸至家居产业，通过整合城市侧多维度资源，以跨界IP合作等方式，打造家居行业营销新生态。

抖音生活佛山嘉年华创新打造「家・年华 」家居主题活动，携手ELLEDECORATION家居廊杂志与头部家居品牌展开深度跨界合作。活动以爆款家居单品为传播核心，通过打造线上一站式攻略海报，实现全域资源整合，带动活动整体GMV显著增长。同时联合14家头部家居品牌发布系列主题海报，构建沉浸式家居消费场景。这一创新举措显著提升了佛山家居品牌的行业影响力，也为消费者提供了更多高品质、个性化的家居产品选择，进一步推动了佛山家居产业的升级和发展。

为进一步激活城市消费活力，佛山嘉年华联合「日日新」栏目打造一周直播秀，推出家居专场直播与生活专场直播。家居专场上线林氏家居、好莱客等品牌代金券，生活专场集结校长家味浓、有米粥料等餐饮福利，以直播专属优惠串联城市消费生态，为用户提供品质消费新选择，助力本地商家拓宽销售路径。

6月20至22日，在佛山市禅城区文化广电旅游体育局指导下，活动联合家居垂类顶流杂志ELLEDECORATION家居廊，于城市中轴线文华公园打造抖音生活佛山嘉年华暨「家・年华 」艺术展。活动通过首日乐队表演、互动环节及后续水幕秀等沉浸式体验，吸引大量市民游客参与，并精准牵引8家头部家居品牌线下参展，参展品牌6月销售额环比增长29.67%，印证了文化体验+商业转化的模式成效。活动设置话题互动机制，通过抖音周边好礼激励用户自发传播，实现品牌声量与销售转化的双重提升。

嘉年华IP携手品牌@恒洁全卫焕新节 ，联合@程皓、@格格吃一口、@吴耍耍 等抖音达人组成家居品牌达人团，共同推出「抖音生活城市嘉年华X恒洁全卫焕新节」，活动覆盖多城多时段直播，成功构建线上营销新场域，用户可借直播热点精准追踪动态、解锁家居焕新福利，助力恒洁品牌借势达人流量渗透家居消费市场，为618家居营销注入强劲活力，以创新联动实现品牌声量与销售转化双突破。

此外，佛山嘉年华还特别打造了“老板天团”，集结嘉宝莉、林氏家居、尚驰智能家居、马可波罗瓷砖、宏宇陶瓷五大品牌高管集体亮相，拍摄格调满满的形象大片。这些行业领军人物以生活化的姿态走进消费者视野，用个人气质诠释品牌理念，成为品牌最好的“代言人”。这种打破常规的营销方式，既展现了企业的人文温度，又以更接地气的方式拉近了品牌与消费者的距离。

抖音生活服务借佛山嘉年华双月布局，深度融合明星效应与城市特色产业，以创新内容玩法激活文旅消费场景，以跨界资源整合推动家居品类升级。该项目不仅激活了城市消费活力，更构建了政府、平台、商家协同的生态模式，为本地生活服务数字化升级提供了范本。未来，抖音生活服务将继续依托这样的创新模式，挖掘更多城市特色与产业价值，带来更多有趣且富有成效的营销场景，持续推动城市商业生态的繁荣与发展。

（吴丽）